Expertise: Branding

Un’orchestra con una missione unica: diffondere la cultura della musica da fiati e la sua straordinaria letteratura in tutto il mondo, coinvolgendo musiciste, musicisti e pubblico in eventi indimenticabili. Una parte dell’offerta culturale globale diventata un pilastro di alto livello artistico, un’esperienza imprescindibile.

La Dresdner Bläserphilharmonie è una delle più importanti orchestre sinfoniche di fiati in della Germania centrale. Radicata nella ricca tradizione musicale di Dresda, l’ensemble è noto per il suo suono vivace, il repertorio internazionale e l’eccellenza artistica. Negli ultimi anni è diventata anche un simbolo di innovazione nel panorama delle orchestre di fiati, spingendosi oltre i confini della programmazione, delle collaborazioni e delle attività di divulgazione.
Quando l’orchestra si è rivolta a Gustave’s Identity Design, l’obiettivo era chiaro: creare un’identità visiva e verbale capace di esprimere l’ambizione artistica, la rilevanza culturale e il carattere distintivo di un ensemble a fiati dal respiro sinfonico.

La Dresdner Bläserphilharmonie è una delle più importanti orchestre sinfoniche di fiati in della Germania centrale. Radicata nella ricca tradizione musicale di Dresda, l’ensemble è noto per il suo suono vivace, il repertorio internazionale e l’eccellenza artistica. Negli ultimi anni è diventata anche un simbolo di innovazione nel panorama delle orchestre di fiati, spingendosi oltre i confini della programmazione, delle collaborazioni e delle attività di divulgazione.
Quando l’orchestra si è rivolta a Gustave’s Identity Design, l’obiettivo era chiaro: creare un’identità visiva e verbale capace di esprimere l’ambizione artistica, la rilevanza culturale e il carattere distintivo di un ensemble a fiati dal respiro sinfonico.

REBRANDING

Il processo di rebranding è iniziato con un’immersione approfondita nella storia, nella missione e nel pubblico dell’orchestra. Abbiamo individuato tre pilastri strategici:
Elevazione: La musica a fiato merita un posto di rilievo nel panorama della musica classica. La nuova identità doveva comunicare prestigio artistico senza ricorrere a cliché.
Connessione: L’orchestra costruisce ponti — tra tradizione e innovazione, tra radici locali e visione internazionale, tra chi suona e chi ascolta.

Chiarezza: Un sistema identitario contemporaneo e flessibile, capace di funzionare in modo coerente su supporti cartacei, digitali e scenici.

Identità visiva
Il nuovo logo è una sintesi di chiarezza e movimento. Esprime l’idea del respiro orchestrale: un gesto che unisce tutti gli strumenti a fiato prima che il suono abbia inizio.
La tipografia è elegante e decisa, con dettagli su misura che richiamano la notazione musicale e il fluire dell’aria.
La palette cromatica si ispira ai toni architettonici di Dresda, combinando grigi pietra e blu profondi con accenti metallici simili all’ottone: un equilibrio tra solidità e luminosità.

Tono di voce
Abbiamo sviluppato un’identità verbale che comunica con sicurezza, inclusività e profondità culturale.
Espressioni come “Un’esperienza artistica di alto livello” e “Un’orchestra con una missione” posizionano l’ensemble non solo come un gruppo musicale, ma come un attore culturale di rilievo internazionale.

Risultati & impatto

Questo progetto documenta il rebranding completo della Dresdner Bläserphilharmonie, prestigiosa orchestra tedesca di fiati riconosciuta per l’eccellenza artistica e la programmazione innovativa. Il rebranding è stato curato da Gustave’s Identity Design for Culture e ha coinvolto tutte le fasi del processo, dal concept all’esecuzione finale.
Abbiamo lavorato a stretto contatto con la direzione artistica dell’orchestra per progettare un’identità che rispecchiasse la sua doppia anima: radici classiche ed energia contemporanea.
Il nuovo sistema visivo si ispira all’aria, al respiro, alle onde sonore e al movimento – elementi centrali nella performance musicale a fiato – con l’obiettivo di esprimere il dinamismo, l’eleganza e l’impatto culturale dell’orchestra.

Ambiti di intervento

• Visual Identity Design: redesign del logo, tipografia, palette cromatica, linguaggio grafico e sistema visivo.
• Editorial Design: programmi di sala, locandine, volantini, template social e materiali promozionali.
• Strategia dei contenuti web: definizione del tono di voce e testi strutturati per la futura implementazione del sito.
• Direzione fotografica: moodboard e linee guida per un linguaggio fotografico coerente con il brand.
• Brand Positioning & Strategy: definizione della personalità del marchio, valori, tono di voce e audience personas.
• SEO & Framework comunicativo: testi redazionali e keyword-oriented per rafforzare la presenza digitale e la visibilità nei motori di ricerca.

Questo progetto rappresenta un esempio completo di cultural branding, in cui il design non è solo abbellimento visivo, ma uno strumento strategico per riposizionare un’istituzione artistica nel panorama musicale nazionale e internazionale.

Anno: 2025
Cliente: Dresdner Bläserphilharmonie
Direzione Creativa & Brand Identity: Gustave’s Identity Design for Culture
Art Director: Gustave de la Reine
Expertise: Strategia di brand, Comunicazione culturale, Design editoriale, Identità visiva